Ebook gratuito · TikTok Shop
Deixa seu contato e leva o PDF junto.
O conteúdo continua aberto: dá pra ler tudo sem preencher nada. O cadastro serve pra você levar o PDF e receber os próximos ebooks.
Ebook gratuito · TikTok Shop
O conteúdo continua aberto: dá pra ler tudo sem preencher nada. O cadastro serve pra você levar o PDF e receber os próximos ebooks.
Ebook Salll · Nº 08 · TikTok Shop
Título que aceita até 200 caracteres. Variante proibida no título. Vídeo com teto de 5MB. Imagem gerada por IA barrada. Este ebook reúne as regras oficiais de listagem do TikTok Shop Brasil e o que elas fazem com quem só copia e cola o cadastro do marketplace.
Dá pra reaproveitar o cadastro da Amazon?
As imagens que eu já tenho servem?
Preciso de vídeo pra cada SKU?
Presença sozinha já traz venda?
O método de PDP vale aqui ou é outro jogo?
Spoiler das duas primeiras: não, e provavelmente não. As regras oficiais explicam por quê.
O dado que devia assustar mais gente
Mais de metade das 803 mil lojas do TikTok Shop nos EUA não vendeu nada em 2025.
Momentum Works · fev 2026
No marketplace clássico o shopper busca e o funil é longo: busca, resultado, PDP, avaliação, carrinho. No TikTok Shop o funil é comprimido a quase nada: feed, vídeo, desejo, compra dentro do app. É o único canal onde o consumidor não precisa buscar nada pra encontrar o seu produto. E é o único onde o catálogo parado simplesmente não existe.
Abaixo, o confronto entre a política oficial de listagem do TikTok Shop Brasil e o que a marca aprendeu a fazer no marketplace clássico. As contradições não são detalhe: são reprovação de listagem.
| Campo | TikTok Shop | Amazon | O choque |
|---|---|---|---|
| Título | 25 a 200 caracteres | 75, teto duro desde jul/2026 | quase 3x mais espaço, e quase ninguém usa |
| Variante no título | proibido tamanho e cor no título principal | é o slot 03 dos 5 slots | o que é obrigatório lá é proibido aqui |
| Nome do vendedor | proibido no título, e sem link | tolerado em alguns formatos | reprova listagem |
| Imagens | até 9, quadradas, mínimo 600×600 | 1500×1500, proporções variadas | quem reusa o asset da Amazon entrega fora de proporção |
| Imagem principal | fundo branco puro, sem logo, texto, borda ou marca d'água sobre o produto | fundo branco, com mais tolerância a callout | o MRHI com callout que funciona lá é barrado aqui |
| Vídeo | 1 por listagem, teto de 5 MB | sem esse teto | 5 MB é apertadíssimo, e pega todo mundo de surpresa |
| Render 3D e imagem de IA | proibido render digital, efeito 3D e imagem de IA que não reflita o produto real | tolerado | pega em cheio quem passou a gerar asset com IA |
| Descrição | mínimo de 30 palavras, com 3 a 5 pontos em lista | sem mínimo declarado | descrição de uma linha não passa |
| Roupa infantil | foto flat lay, sem modelo | permitido com modelo | regra de proteção pouco conhecida |
A regra que mais dói em 2026
Imagem gerada por IA que não reflete o produto real é proibida. O atalho que virou padrão de mercado é justamente o que reprova a listagem.
A boa notícia pra quem já executa PDP com método: quase tudo se transporta. A estrutura cognitiva é a mesma, o suporte é que é outro.
| No método | Vira o quê no TikTok Shop |
|---|---|
| Título e descrição estruturados | roteiro do vídeo. Os termos que o shopper busca viram a fala dos primeiros 3 segundos |
| As 5 posições VALOR | sequência de cena: reconhecer, desejar, se localizar, justificar e confiar viram cortes do vídeo, na mesma ordem |
| Bullets B1-B5 | os pontos em lista da descrição (mínimo de 3 a 5, exigidos pela plataforma) |
| Reviews respondidos | prova social no comentário, que no feed pesa tanto quanto a avaliação |
| Ficha técnica completa | o que sustenta a compra por impulso sem virar devolução |
E o que realmente muda de operação:
Vídeo é perecível, PDP não. A PDP boa dura meses; o vídeo tem meia-vida de dias. Quem entra sem plano de produção contínua vira mais uma das lojas que não vendem nada.
A distribuição depende de terceiros com comissão. Isso muda a economia do canal: parte da margem vira custo de mídia orgânica.
No Brasil o GMV via live cresceu 161x em um ano. Na China o live commerce converte perto de 30%, até 10x o e-commerce tradicional (McKinsey). Live não é ação de marketing: é ponto de venda com horário.
Pelas regras do capítulo 2, o pacote de imagens do TikTok é outro: quadrado, sem callout na principal, sem render. Orce isso desde o começo.
Mínimo de 600×600, até 9 por listagem. A principal com fundo branco puro, sem logo, texto, borda ou marca d'água sobre o produto. Nada de render nem de imagem de IA que não corresponda ao item real.
Tamanho e cor saem do título principal e vão pros atributos. O nome da loja sai. Sem caps lock, sem "mais vendido", sem caractere trocando letra.
O teto é 200, a faixa que performa fica entre 50 e 80. Ganhe espaço com o que a pessoa digita, não com adjetivo.
É requisito da plataforma, e é onde os seus bullets B1-B5 entram quase prontos.
Um por listagem. Planeje duração e bitrate na produção, não na hora do upload. Vídeo é o que faz o produto existir no feed.
Catálogo parado não aparece. Defina antes quem produz, com que frequência e com quais creators. Sem isso, a loja entra pra estatística das que não venderam nada.
A Salll adapta o conteúdo por canal em vez de replicar arquivo: o mesmo dado de produto renderizado nas regras de cada plataforma, e monitorado depois pra não regredir.
Um dado de produto, várias saídas: Amazon, Mercado Livre, varejo e canais de discovery, cada um nas suas regras de título, imagem e descrição.
Auditoria contínua do que está no ar em cada canal, com nota auditável. Operação instalada na LATAM, mais de 85 sites em 4 países.
Caio Salim · fundador da Salll
Ex-sócio de operação Amazon na Europa, hoje à frente da metodologia Salll de execução em digital shelf. Este ebook é parte da série que documenta o método, capítulo a capítulo.
Execução de prateleira digital. Enxergamos, priorizamos, criamos, acionamos e confirmamos.