Estudo Salll · carga cognitiva

No supermercado, a cerveja fica parada na prateleira. Sem degustação. Tudo depende de alguém ler o rótulo e entender sozinho.

No digital, a marca controla a narrativa. A página de produto não apresenta o produto: apresenta o que a marca quer dizer sobre ele.

Aqui na Salll, a gente leva carga cognitiva a sério.

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Estudo · PDP Perfeita

A PDP perfeita da Spaten Pro.

Como seria a página ideal desse lançamento pela Metodologia Salll. Simulado.

ESTUDO SALLL · CONTEÚDO SIMULADO. Exercício editorial independente. Sem afiliação com Ambev/Spaten. Dados e imagens fabricados como aula de metodologia.
A mesma PDP, duas lentes

Varejo tradicional: o cadastro simples e comum, o mínimo pra estar no ar. Com Método Salll: a mesma cerveja trabalhada pelo método, com performance. Alterne, e leia a aula ao lado.

Spaten Pro
Spaten

Cerveja Spaten Pro 350ml

★★★★★ (sem avaliações)

R$ 11,90
Descrição

Cerveja Spaten Pro lata 350ml. Sem álcool. Beba gelada.

O que falta (e o que a Metodologia Salll resolve em Com Método Salll):
título sem os termos que o shopper busca (proteína, sem álcool, Munich Dunkel) · só 1 imagem, sem VALOR · sem bullets · descrição de 1 linha, sem GEO · sem Conteúdo A+ · sem os atributos que a categoria fitness procura.
VVer
Veja a explicação →
P1 packshot
AAlmejar
Veja a explicação →
P2 desejo
LLocalizar
Veja a explicação →
P3 contexto
OOptar
Veja a explicação →
P4 racional
RRespaldar
Veja a explicação →
Composição da proteína do Spaten Pro: 75% whey hidrolisado e 25% colágeno hidrolisado
Passe o mouse para ampliarImagem principal
Marca: Spaten
O mesmo SKU, três títulos. Escolha o canal:

Spaten Pro Cerveja Sem Álcool Munich Dunkel com 10g de Proteína 350ml

Destaques do Produto

+18 venda proibida para menores Zero álcool 0,0% 10g proteína
R$ 11,90
Preço sugerido: R$ 10 a R$ 13

Sobre este item
  • 10g de proteína em cada lata, combinando whey protein e colágeno hidrolisados, pra quem treina e não quer abrir mão do ritual da cerveja.
  • Zero álcool (0,0%) e sabor de cerveja de verdade. Estilo Munich Dunkel: escura, maltada, com notas de caramelo, baunilha e cacau.
  • Zero gordura e menos de 100 calorias por lata. Feita com água, malte, lúpulo, levedura, whey e colágeno.
  • Encaixa no pos-treino, no almoço de quem vai dirigir e no happy hour sem ressaca. Lata de 350ml individual, gela rápido.
  • Assinatura Spaten, cervejaria alemã desde 1397. Primeira cerveja com proteína do portfólio global da AB InBev.

Informações do produto

MarcaSpaten
EstiloMunich Dunkel (cerveja escura)
Teor alcoolicoZero álcool (0,0% vol.)
Proteína10g por lata (75% whey hidrolisado, 25% colágeno hidrolisado)
GorduraZero
Valor energeticoMenos de 100 kcal por lata
IngredientesÁgua, malte, lúpulo, levedura, whey protein, colágeno
Volume350 ml (lata)
FabricanteAmbev (AB InBev) · Ribeirão Preto, SP

Descrição do produto

Spaten Pro é uma cerveja sem álcool com proteína, no estilo alemão Munich Dunkel. Cada lata de 350ml tem 10g de proteína (75% whey protein hidrolisado, 25% colágeno hidrolisado), 0,0% de álcool, zero gordura e menos de 100 calorias. É a primeira cerveja proteica do portfólio global da AB InBev.

Diferente de um isotonico ou refrigerante proteico, a Spaten Pro não imita cerveja: ela é cerveja. Escura, maltada, com notas de caramelo, baunilha e cacau, como manda um Munich Dunkel. Foram 5 anos de pesquisa e mais de 100 protótipos pra chegar num liquido que entrega proteína sem abrir mão do sabor.

Feita pra entrar onde a cerveja comum não entra: pos-treino, no almoço de quem vai dirigir e no happy hour de quem parou de beber mas não quer ficar de fora. Lata individual de 350ml, gela rápido.

Pra quem treina e acompanha os macros, pra quem cortou o álcool e pra quem quer uma cerveja no dia a dia sem ressaca. Não substitui uma refeição nem uma alimentação equilibrada, e não é destinada a menores de 18 anos.

Perguntas frequentes. Tem álcool? Não, é 0,0%. Quanta proteína tem? 10g por lata. De onde vem a proteína? Whey (75%) e colágeno (25%), hidrolisados. Quantas calorias? Menos de 100 por lata. Tem gordura? Zero. Dá pra dirigir depois? Sim, é zero álcool. Que cerveja é? Munich Dunkel, escura e maltada.

Cerveja sem álcool. Venda e consumo proibidos para menores de 18 anos. Não substitui uma alimentação equilibrada. Beba com moderação.

Conteúdo enriquecido

Na prateleira, a marca torce pra alguém ler o rótulo. Aqui, ela controla a narrativa. Este é o storytelling da Spaten Pro, do jeito que a marca quer contar.
Força e honraTopo · a plataforma da marca
10gde proteína por lata
75% whey · 25% colágeno
0,0%de álcool
pode dirigir depois
<100calorias por lata
e zero gordura
1397o ano em que a
Spaten começou
Fight Night 3Topo · o que está acontecendo
Lata Spaten Pro e caneco no canto de um ringue iluminado
29 de agosto · Arena Pacaembu

A Pro estreia no meio da luta.

Boxe, judô e jiu jitsu no Spaten Fight Night 3, com Rafaela Silva e Bia Souza no tatame, ao vivo na Globo e no Combate. A campanha da Pro começa quando a luta termina.

A força só é positiva quando encontra a honra.

Plataforma Spaten · Fight Night
A origem da forçaMeio · desde 1397
Cervejaria Spaten em Munique, tradicao alemã de puro malte
Mais de 700 anos

A força vem do malte.

São mais de setecentos anos de cervejaria alemã e alto extrato de malte. A Pro não inventou a força da Spaten: herdou. Só tirou o álcool do caminho.

O desenvolvimentoMeio · como ela existe
Lata Spaten Pro em hero dramatico
CIT Ambev · Rio de Janeiro

Cinco anos e mais de cem protótipos.

A Pro nasceu no Centro de Inovação e Tecnologia da Ambev. Foram cinco anos até chegar numa cerveja que entrega 10g de proteína sem virar suplemento com gas. É a primeira cerveja proteica do portfólio global da AB InBev.

O ritualMeio · o ritual, antes do gole
Lata de Spaten Pro recém-aberta, com o colarinho formado no copo

O lacre e o colarinho. O ritual da cerveja começa antes do primeiro gole. Só que aqui não tem o depois.

O que tem dentroMeio · a ficha da lata

Puro malte, estilo Munich Dunkel.

10

10g de proteína: 75% whey e 25% colágeno, hidrolisados.

0

0,0% de álcool, zero gordura e menos de 100 calorias.

Puro malte: água, malte, lúpulo e levedura. Alto extrato.

No copo: malte torrado, caramelo, baunilha e cacau.

O estiloMeio · o que é Munich Dunkel
Copo de cerveja escura Munich Dunkel com graos de malte e a lata Spaten Pro
Munich Dunkel

Escura, maltada, sem amargor.

"Dunkel" é escuro, em alemão. É a lager marrom-rubi que nasceu em Munique: encorpada, com notas de malte torrado, caramelo, baunilha e cacau. Não é amarga como uma IPA nem aguada como as sem álcool comuns. É cerveja escura de verdade, redonda de beber.

Por que proteínaMeio · 10g num lugar novo
Adulto descansando pos-treino com uma lata fechada de Spaten Pro
10g por lata

Proteína onde ela não costumava estar.

Quem treina já conta a proteína do dia. A Pro coloca 10g num lugar novo: a cerveja. 75% whey (absorção rápida) e 25% colágeno. Não substitui refeição nem shake: é um jeito de não zerar o macro no happy hour. Não é suplemento, é cerveja que joga a favor.

Sem culpaMeio · prazer e relaxamento
Adulto relaxando em casa no fim de tarde com uma lata fechada de Spaten Pro
Sem o depois

O prazer da cerveja, sem a conta de amanhã.

A parte boa de abrir uma gelada é o ritual, não a ressaca. Zero álcool quer dizer relaxar hoje e acordar inteiro: sem culpa no fim de tarde, sem peso depois do treino, sem escolher entre a cerveja e o dia seguinte.

VersatilidadeMeio · não é só pos-treino
Mulher de avental de churrasqueira segura uma lata fechada de Spaten Pro num churrasco ao ar livre no fim da tarde, com amigos na grelha ao fundo
O público

Não é só depois do treino.

A marca mira quem já consome proteína mas quer versatilidade. Churrasco de domingo, quarta-feira comum, o brinde de quem vai dirigir. Cabe em mais dias do que parece.

Onde encontrarBase · a estreia
SP + RJprimeiro, a partir
de agosto
R$ 10-13a lata de
350ml
Zeno Ze Delivery e no
varejo físico
pilotose a praça responder,
vira nacional
A realBase · perguntas que todo mundo faz
?

Tem gosto de cerveja de verdade? Tem. Munich Dunkel escura e maltada, do jeito alemão.

?

Zero álcool mesmo? 0,0%. Dá pra dirigir, trabalhar e treinar depois.

?

Não é aquela sem álcool aguada? Não. Puro malte, alto extrato, encorpada e com colarinho.

?

Substitui o shake? Não. É cerveja, com proteína. Não substitui refeição nem alimentação equilibrada.

Como foi feito
O que a Salll faz

Três pilares. A gente monitora dois e produz o terceiro.

Apontar o problema é metade do trabalho. A Salll monitora o que está no ar e também entrega o conteúdo que resolve.

Pilar 01 · monitora

Conformidade

O básico correto é no ar: cadastro, atributos, imagens e as regras da categoria em cada varejo. Sem isso, nada mais importa.

Pilar 02 · monitora

Competitividade

Onde a marca aparece na busca, como ela se compara e o que o concorrente está fazendo. A briga por posição, medida.

Pilar 03 · produz

Conteúdo

É a Salll também gera o conteúdo: título, bullets, descrição, imagens VALOR e o conteúdo enriquecido. Esta página inteira é exemplo disso.

A gente vai resolver o seu catálogo.

Monitorar os três pilares, apontar o que está errado e produzir o conteúdo que corrige. Não é diagnóstico: é a prateleira arrumada, varejo por varejo.

Caio Salim, fundador da Salll
Quem fez este estudo

Caio Salim

Fundador · Salll

Ajudo marcas a executar no digital shelf: transformar a PDP do mínimo de conformidade ao máximo de performance, pela Metodologia Salll. Este estudo é um exemplo do trabalho. Quer um da sua marca? Chama.

Nota · o que é fato e o que é simulado

Fato (fonte publica): a Ambev anunciou em julho de 2026 a Spaten Pro, primeira cerveja com proteína do portfólio global da AB InBev: 10g de proteína por lata (75% whey e 25% colágeno hidrolisados), 0,0% de álcool, zero gordura e menos de 100 calorias, puro malte no estilo Munich Dunkel (malte torrado, caramelo, baunilha e cacau). Foram cinco anos de desenvolvimento e mais de cem protótipos no Centro de Inovação e Tecnologia da Ambev, no Rio. A estreia é em São Paulo e Rio de Janeiro, entre R$ 10 e R$ 13 a lata, no varejo físico e no Ze Delivery, como piloto antes de uma expansão nacional. A plataforma da marca é "Onde a Força Encontra a Honra", e o Spaten Fight Night 3 acontece em 29 de agosto na Arena Pacaembu (boxe, judô e jiu jitsu), com transmissão da Globo e do Combate. Fontes: Exame, Meio & Mensagem, Terra e Guia da Cerveja BR.

Simulado (exercício Salll): título, bullets, descrição, todas as imagens, o Conteúdo A+, preço e qualquer número além dos acima. Nada disso é material oficial da marca. As imagens são geradas e a lata é uma interpretação, não a arte real do produto.

Propósito: este é um estudo editorial da Salll pra ensinar o método de PDP perfeita (VALOR, Words, Rich). Sem afiliação, patrocínio ou endosso de Ambev ou Spaten. Se a marca quiser a remoção, atendemos em 24h: caio@salll.com.br.

Aviso legal (bebida): cerveja sem álcool (0,0%) é, no Brasil, tratada como bebida alcoólica pela Lei 9.294/96. Venda e consumo proibidos para menores de 18 anos. Seguindo o CONAR (Anexo P), nenhuma imagem deste estudo mostra o consumo do produto. Produto destinado a adultos. Beba com moderação.

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