Ebook gratuito · Títulos e Descrições
Deixa seu contato e leva o PDF junto.
O conteúdo continua aberto: dá pra ler tudo sem preencher nada. O cadastro serve pra você levar o PDF e receber os próximos ebooks.
Ebook gratuito · Títulos e Descrições
O conteúdo continua aberto: dá pra ler tudo sem preencher nada. O cadastro serve pra você levar o PDF e receber os próximos ebooks.
Ebook Salll · Nº 02 · Títulos e descrições
Desde julho de 2026, a Amazon reescreve títulos fora do padrão sozinha, com 14 dias pra você recusar. Este ebook mostra a arquitetura de texto que o shopper escaneia, o algoritmo ranqueia e a IA generativa cita. E como manter o controle dela.
Elas parecem de redação. São de arquitetura. E duas delas mudaram de resposta em 2026.
O que entra no título e o que fica de fora?
Por que meu título mudou sozinho na Amazon?
Em que ordem eu escrevo os bullets?
O que a IA generativa lê quando alguém pergunta por um produto?
Um título serve pra Amazon, Mercado Livre e o resto?
Este ebook responde as cinco. Com a régua que a Salll usa em operação: o Método VERBO.
Por que texto importa tanto
"Os limites da minha linguagem significam os limites do meu mundo."
Ludwig Wittgenstein
Estudos de eye-tracking do Nielsen Norman Group com 232 mil usuários mostram o padrão predominante: o olho varre a página na forma da letra F. Primeira linha inteira, segunda linha mais curta, e depois só o lado esquerdo, verticalmente.
Cada componente responde uma pergunta diferente, feita por três leitores simultâneos: o shopper, o algoritmo e a IA generativa. Confundir as funções é o erro mais comum da categoria. Em 2026 a Amazon reforçou isso na prática: separou o Título (75 caracteres) do novo campo Destaques do Produto (125 caracteres).
| Componente | Pergunta do shopper | Função algorítmica | Função pra IA generativa |
|---|---|---|---|
| Título · 5 slots · 75 chars | "É o produto que eu busquei?" | Match de keyword principal. Peso máximo no ranking | Ancoragem de entidade: o que é esse produto |
| Destaques do Produto · 125 chars · novo 2026 | "Por que clicar nesse e não no de cima?" | Pesquisável. Refúgio das keywords cortadas do título | Atributos de comparação lidos já na busca |
| Bullets · B1-B5 | "Esse produto resolve meu problema?" | Keywords secundárias, atributos verificáveis | Dados estruturados pra citar em comparações |
| Long description · 5 parágrafos | "Eu confio? Cabe na minha vida?" | Cauda longa, missões de compra, linguagem natural | Fonte primária de respostas conversacionais (GEO) |
| Ficha técnica · atributos | "Quais são os dados verificáveis?" | Filtros de busca, comparativos | Fatos pra perguntas diretas ("tem glúten?") |
Os 5 slots: Marca · Produto e categoria · Sabor ou variante · Atributo diferencial · Gramatura ou formato. Aplicado no Café Salll Manaus:
CAFÉ EM PÓ SALLL MANAUS TORRADO MOIDO GOURMET 250G PACOTE A VÁCUO
Reescrito pela IA da Amazon: caps lock, ordem arbitrária, ruído. O algoritmo trata como baixa qualidade e a IA reescreve do jeito dela.
Café Salll Manaus Torrado e Moído Gourmet 250g
Um slot por trabalho: categoria, marca, tipo, diferencial, gramatura. O que NUNCA entra: caps lock, símbolos, "mais vendido", "frete grátis", keyword repetida.
Mas quem abre o título: marca ou categoria? Depende do arquétipo, e o arquétipo se decide com 3 checagens objetivas, sem opinião de marca:
"Café Salll Manaus", "Café Pilão", "Arroz Tio João": categoria primeiro. Só "Ruffles" ou "Doritos": marca vence.
"Me vê um Ruffles" funciona. "Me vê um café Salll Manaus" precisa da categoria. Teste: tire a categoria da frase. Ainda faz sentido?
"café salll manaus" maior que "salll manaus" confirma category-first. "bombril" isolada com alto volume = a marca virou a categoria.
A mudança de 27 de julho de 2026
Título fora do padrão agora é reescrito sozinho pela IA da Amazon. Você tem 14 dias pra recusar. Silêncio = consentimento.
A Amazon partiu o título em dois: identidade limpa em 75 caracteres, e o que não cabia foi pro campo novo, os Destaques do Produto (125 caracteres), que aparecem logo abaixo do título já na busca. Cortar do título não é apagar keyword. É realocar.
| Campo | Limite | Pesquisável? | Onde aparece |
|---|---|---|---|
| Título | 75 chars | Sim · peso máximo | Busca + PDP |
| Destaques do Produto | 125 chars | Sim | Busca + PDP (abaixo do título) |
| Bullets | 255 chars cada | Sim · cauda longa | PDP |
| Search Terms (backend) | 250 bytes | Sim · oculto | Invisível ao shopper |
E a parte de governança, que virou vigília:
B1-B5 é a arquitetura Salll pros campos autorais da Amazon. Cada posição tem função e princípio cognitivo. A ordem não é estética: primazia e recência mandam o primeiro e o último pra memória, os do meio são quase invisíveis.
| Pos | Tipo | Conteúdo ideal | Princípio cognitivo | Nunca colocar aqui |
|---|---|---|---|---|
| B1 | Benefício principal | atributo sensorial ou funcional mais impactante | Primazia: vai pra memória de longo prazo | conteúdo administrativo (SKU, código) |
| B2 | Origem ou diferencial | origem geográfica, ingrediente premium, método | Ancoragem numérica + credibilidade | claims vagos ("qualidade superior") |
| B3 | Especificação técnica | formato, gramatura, rendimento numérico | Completude (Gestalt) + ancoragem | repetição de B1 com outras palavras |
| B4 | Ocasião de uso | pra quem, quando e como: uma missão de compra | Neurônio-espelho leve | lista completa de preparos (vai na long desc) |
| B5 | Certificação ou garantia | selos verificáveis: ABIC, ANVISA, orgânico | Recência + Loss Aversion | chamada de ação ("compre agora") |
A parte que quase ninguém escreve
Título e bullets são escaneados. A long description é lida por dois leitores apenas: o shopper indeciso e a IA.
Intent mapping: cada intenção de busca é respondida num lugar diferente do cadastro. Quem só otimiza keyword no título fica de fora de 3 dos 4 tipos de busca que Rufus, Gemini e ChatGPT processam.
| Intenção | Busca típica | Onde responder |
|---|---|---|
| Descoberta | "Qual o melhor café pra começar o dia?" | Long description (GEO, linguagem natural) |
| Comparação | "Café Salll Manaus vs Café Pilão" | Bullets com diferenciais factuais |
| Validação | "Café Salll Manaus tem glúten?" | Bullet específico + ficha técnica |
| Compra | "café salll manaus tradicional 250g preço" | Título otimizado + gramatura + GTIN |
A long description GEO-ready tem 5 parágrafos, cada um numa camada de intenção:
Frase de abertura em negrito: "X é [categoria] feito a partir de [origem/método]." Prosa que soa humana e que a IA pode citar como definição. Sem keywords empilhadas.
"Indicado para [personas] que [ocasião]." Cobrir 2-3 missões distintas (manhã, home office, fim de semana). Cada missão = uma busca conversacional que o Rufus indexa.
Listar com contexto: não "robusta" mas "robusta amazônico fino colhido em Apuí, no sul do Amazonas". Mencionar o que NÃO tem ("sem glúten, sem conservantes").
"Certificado ABIC. Registro ANVISA [número]. Origem única Amazonas." Dados que a IA usa pra ranquear como resposta confiável.
Responder 3-4 perguntas frequentes na própria prosa, sem cabeçalho de FAQ: "Tem glúten? Não, indicado para celíacos. Como armazenar? Pote hermético, 30 dias após abrir." Cada frase = uma resposta citável.
Embalagem, fala natural, Google Trends. Documente a decisão (brand-first ou category-first) por categoria: vira o padrão da marca, não opinião de cada analista.
Título com 76+ esconde os Destaques do Produto. Corte pelo critério do capítulo 4: identidade sobe, spec comparativa desce pros destaques.
Um tipo por posição. Se dois bullets respondem a mesma pergunta, um deles está errado. B5 fecha sempre com selo verificável, nunca com CTA.
Comece listando as 4 perguntas mais frequentes do SAC e dos reviews. A resposta delas em prosa É o P5. Depois preencha P1-P4.
Alguém do time abre o Review Listing Changes / Ver Melhorias todo dia. Reescrita da IA aceita conscientemente ou recusada dentro dos 14 dias. Nunca por silêncio.
A Salll cria o texto no método (títulos por arquétipo, bullets B1-B5, descrições GEO-ready pros 3 canais) e vigia a fila de reescrita da IA todos os dias, SKU a SKU, pra marca nunca perder o próprio cadastro por silêncio.
Criação de PDP completa no método: títulos com os 5 slots por canal, bullets estruturados, descrição GEO-ready, imagens VALOR e conteúdo enriquecido. Do diagnóstico ao ar.
Vigília diária do cadastro: fila de reescrita da IA, drift de conteúdo alterado pelo varejo, posição na busca. Operação instalada na LATAM, mais de 85 sites em 4 países.
Caio Salim · fundador da Salll
Ex-sócio de operação Amazon na Europa, hoje à frente da metodologia Salll de execução em digital shelf. Este ebook é parte da série que documenta o método, capítulo a capítulo.
Execução de prateleira digital. Enxergamos, priorizamos, criamos, acionamos e confirmamos.